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搜索營銷本身并不是目的。搜索營銷的目的是增加網站的流量，從而達到網站的目標。  

但是在專注于搜索營銷之前，你首先需要知道如何衡量你的網站的成功。只有衡量網站的成功，才能證明搜索營銷的商業價值。  

制定標準對您未來的持續改進很重要  

PhilipKotler的出名論斷“如果你不能測量它，你就不能管理它”就像是為互聯網行業量身定做，在那里一切都是可以測量的。衡量標準是持續營銷活力的源泉。  

網站評估：  

現在，我們將向您展示如何衡量網站的價值：  

計算轉換：每次訪問者達到站點目標（下訂單、消費、留下聯系信息等），您都會將訪問者轉換為您的客戶。衡量的步是確定哪些轉換適合您的業務，并準確地計算它們。  

計算訪問量：僅僅知道轉換的數量是不夠的。你真正想知道的是游客與轉換站的比例。您可以通過計算訪問者的數量來獲得結果。  

計算收入：令人信服的數據是搜索營銷的銷售收入。你可以將每一個成功轉化的訪問者的行為轉化為收入，并將收入作為你搜索營銷努力的證據。  

計算轉換：  

轉換是一個銷售術語，指的是將預期受眾轉換為客戶。你可能經常聽說一個企業通過把訪問者變成買家來提高轉化率。您可以理解，訂單數量除以訪客數量。提高銷售轉化率意味著你的網站擁有相同數量的訪問者，從而獲得更多的銷售。  

如何通過線下銷售來衡量網站的價值？  

這里特別提到了線下銷售，你要特別注意哪些可以算是網站轉換。  

線下銷售很難準確衡量多少線下銷售是網站的信用。不管你做什么，你永遠不會有一個細致的方法來衡量它，但有一些基本的方法來連接線下銷售與網站。  

提供特殊電話號碼：如果您的目標是將網站訪問者轉移到電話營銷部門，通過電話接收訂單，您可以使用簡單的技巧將電話連接到網站，例如顯示僅顯示在網站上而不顯示在其他廣告運營商上的電話號碼。  

所以任何使用這個號碼的人都必須來自你的網站。  

聯系方式：你可以在網站上提供一張表格，讓訪問者填寫聯系方式，這樣你就可以給他們打電話了。  

提供優惠券代碼：您可以提供在線預訂，并給客戶一個在線優惠券代碼，客戶可以依靠在線優惠券代碼帶到企業。  

設計銷售線索：  

對于一個以線索為導向的網站，訪問者在網站上學習，但傾向于離線做其他事情。對于尋找汽車的消費者來說，他們想在網上獲得關于汽車的一些信息。但是，當消費者開始瀏覽產品信息以獲得對特定車型的詳細了解時，他需要到經銷商處獲得詳細了解。  

當你為面向銷售線索的網站找到一個網站轉換模型時，你將面臨如何衡量它的問題。銷售線索管理系統將幫助您的公司管理每個客戶填寫的聯系信息。跟蹤從線索到銷售的整個開發過程。  

因此，衡量您的網站的簡單方法是確保網站的聯系信息表連接到銷售線索管理系統。通過這種方式，銷售線索管理系統將跟蹤從網站上提交的線索，并準確顯示產生銷售結果的線索。您可以使用這些信息計算每個線索的值。  一旦你可以測量網站轉換，你可以使用數字來提高你的轉換目標。

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