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核心價(jià)值是品牌的終極追求和品牌營(yíng)銷傳播活動(dòng)的起源。也就是說，企業(yè)直接向消費(fèi)者展示的所有營(yíng)銷傳播活動(dòng)，都應(yīng)該聚焦于品牌的核心價(jià)值，即品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)和演繹，豐富和強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值。

品牌營(yíng)銷管理的中心任務(wù)是清晰規(guī)劃和概括品牌的核心價(jià)值，在未來10年、20年甚至數(shù)百年的品牌建設(shè)過程中，我們應(yīng)該始終堅(jiān)持這一核心價(jià)值。”勞斯萊斯是“乘坐皇家貴族”、“寶馬”是“駕駛樂趣”、“沃爾沃”定位為“安全”、“萬寶路”是“勇敢、冒險(xiǎn)、熱情、進(jìn)取”的人形象……以上是這些金字招牌的核心價(jià)值取向。品牌核心價(jià)值一旦確定，就必須堅(jiān)持不懈。企業(yè)的所有營(yíng)銷策略都應(yīng)該圍繞核心價(jià)值展開。數(shù)十億的廣告費(fèi)是核心價(jià)值的扣除。雖然廣告在不斷地變化，但只有表達(dá)的形式發(fā)生了變化。

品牌識(shí)別的策劃只有品牌的核心價(jià)值。缺乏對(duì)企業(yè)營(yíng)銷傳播行為進(jìn)行指揮和整合的可操作性。此外，品牌得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，不僅可以依靠核心價(jià)值觀，還可以擁有企業(yè)理念、技術(shù)形象、產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌氣質(zhì)、親和力等豐富的品牌聯(lián)想。因此，在完成品牌核心價(jià)值的提煉之后，以品牌核心價(jià)值為核心的品牌識(shí)別規(guī)劃是品牌營(yíng)銷管理者重要的任務(wù)之一。

品牌通過名稱、標(biāo)題、符號(hào)或設(shè)計(jì)（或以上總和）向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的全面信息。品牌識(shí)別是指如何通過產(chǎn)品、企業(yè)、人、符號(hào)等營(yíng)銷傳播活動(dòng)體現(xiàn)核心價(jià)值，從而形成不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌聯(lián)想。當(dāng)品牌認(rèn)知有效地傳達(dá)給消費(fèi)者時(shí)，就形成了真正的品牌聯(lián)想。一個(gè)強(qiáng)大的品牌必須有鮮明和完整的品牌標(biāo)識(shí)。品牌認(rèn)知度是品牌建設(shè)的總體指揮和指導(dǎo)。除了有名產(chǎn)品外，企業(yè)、符號(hào)識(shí)別、責(zé)任、成長(zhǎng)、地位、品牌與消費(fèi)者關(guān)系也可以成為品牌競(jìng)爭(zhēng)力的識(shí)別內(nèi)容。

對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行品牌識(shí)別細(xì)化和策劃后，要做好核心價(jià)值中心識(shí)別體系的策劃，用品牌識(shí)別控制企業(yè)的所有營(yíng)銷活動(dòng)。我們可以很容易地發(fā)現(xiàn)，沒有一輛寶馬像梅賽德斯-奔馳那樣莊嚴(yán)威嚴(yán)。相反，每輛寶馬看起來都很輕，很精神。這是品牌管理者明智地滲透到產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)中的“駕駛樂趣、智慧、激情和活力”品牌的核心價(jià)值。由此可見，所有向消費(fèi)者傳遞品牌信息的機(jī)會(huì)，如產(chǎn)品功能、包裝與外觀、零售終端分銷策略、廣告?zhèn)鞑サ龋紤?yīng)該體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值，即品牌的核心價(jià)值主導(dǎo)著企業(yè)的所有營(yíng)銷傳播活動(dòng)，從而使消費(fèi)者對(duì)品牌信息的需求得到充分的體現(xiàn)。MES對(duì)品牌的核心價(jià)值有著深刻的記憶和真摯的認(rèn)同。

企業(yè)在任何營(yíng)銷和廣告活動(dòng)中都充分體現(xiàn)和演繹核心價(jià)值觀，即從原材料采購(gòu)、產(chǎn)品開發(fā)、包裝到流行廣告、促銷產(chǎn)品、新聞炒作、文字宣傳、渠道戰(zhàn)略、終端形象、街道促銷、售后服務(wù)，甚至每一次媒體采訪，都要充分體現(xiàn)和演繹核心價(jià)值觀。設(shè)計(jì)、電視、報(bào)紙和廣播廣告、海報(bào)和掛旗等。任何與公眾和消費(fèi)者溝通的機(jī)會(huì)，如家庭溝通，都必須演繹品牌的核心價(jià)值。品牌傳達(dá)給消費(fèi)者的所有信息不應(yīng)與其戰(zhàn)略定位相沖突。品牌管理成熟的企業(yè)非常重視這一點(diǎn)。

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