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通過百度指數(shù)分析用戶需求

975 人參與 2021年12月13日 04:48 分類 : 黑帽文章評論

通過百度指數(shù)分析用戶需求

百度指數(shù)也是seo人員常要看的點，不僅能查出關(guān)鍵詞的指數(shù)，還能看到關(guān)鍵詞相關(guān)的許多東西，最主要的還是提供一套用戶需求做為參考。通產(chǎn)從趨勢研究、需求圖譜、輿論洞察、人群畫像4個方面來講解。

1、如何看懂趨勢研究登陸“百度指數(shù)”頁面，隨便輸入一個關(guān)鍵詞，就可以到關(guān)鍵詞搜索指數(shù)了，從天到年的平均指數(shù)都能一清二楚。一般看一年的平均指數(shù)做為參考。然后從搜索指數(shù)的走勢圖，通過選擇時間段來查看不同日期用戶對該關(guān)鍵詞的搜索頻次。通過這些數(shù)據(jù)可以得到什么結(jié)論呢?這時候，需要我們具備一些商業(yè)意識，如果僅僅是看關(guān)鍵詞每天有多少人搜索，那就太過低級了。（1）關(guān)鍵詞相關(guān)行業(yè)趨勢雖然百度指數(shù)表示的是搜索量，但是從側(cè)面來說，也可以將其視為用戶對于某產(chǎn)品的關(guān)注程度，也就是說，我們能夠從百度指數(shù)看出一個行業(yè)的淡旺季，以及該行業(yè)與往年相比的趨勢。要知道，很多SEO是沒有傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)驗的。假如你正在求職一家傳統(tǒng)企業(yè)的SEO職位，那你完全可以通過趨勢研究工具，大致分析出該產(chǎn)品的淡旺季。這樣，如果你去應(yīng)聘SEO的工作，在你面試的時候，通過數(shù)據(jù)分析告訴面試官你是如何分析出該行業(yè)趨勢的，這無疑會為你加分。（2）找到“最佳SEO優(yōu)化區(qū)間” 百度指數(shù)的趨勢研究走勢圖，雖然體現(xiàn)的是用戶搜索趨勢，但從另外一個角度來看，它其實就好比一張“敵軍動向圖”。因為商家們都不傻，大部分商家肯定都是在旺季的時候加大優(yōu)化的力度，例如大量購買外鏈、大量更新文章、大量發(fā)布軟文等。也就是說，如果我們的網(wǎng)站是新站，選擇在旺季進(jìn)行優(yōu)化，又沒有太多資源(外鏈、推廣渠道)的話，那么很難從競爭中勝出。因此，對于新站來說，最好的SEO優(yōu)化區(qū)間應(yīng)該是這個行業(yè)的淡季。這個階段，競爭對手投入的資源少，我們才有機(jī)會用最小的成本參與競爭。同時，SEO是有延遲性的，我們淡季開始發(fā)力優(yōu)化，往往會在旺季的時候權(quán)重剛好積累提升上來。這樣，即使是旺季，我們也有機(jī)會參與競爭了。相反，如果你剛好是在旺季進(jìn)行優(yōu)化，可能累死累活都做不上排名。 2、如何看懂需求圖譜百度指數(shù)的需求圖譜，由需求分布、相關(guān)檢索詞、上升最快檢索詞3個部分組成，在需求分布圖中越接近中間的關(guān)鍵詞意味著用戶需求越強(qiáng)，左右兩邊擴(kuò)散的關(guān)鍵詞是用戶需求最弱的。通過這些關(guān)鍵詞，可以分析出什么有價值的信息呢？比如搜索一些產(chǎn)品還會出現(xiàn)相關(guān)的價格、類型等相關(guān)關(guān)鍵詞。（2）相關(guān)檢索詞相關(guān)檢索詞分為來源檢索詞和去向檢索詞，很多人不懂這2個到底是啥意思：來源檢索詞 - 是指用戶都搜些什么詞，他們在輸入框中輸入了什么詞來查找自己想要的東西。去向檢索詞 - 應(yīng)該指的是用戶搜索了核心關(guān)鍵詞、相關(guān)檢索詞到最后他們都是點擊了這類詞，所以稱為去向檢索詞，說明用戶點擊的關(guān)鍵詞。作用：根據(jù)這個功能不就可以找關(guān)鍵詞規(guī)律，分析用戶搜索目的了，“來源”可以分析用戶都會搜索些什么樣的詞，“去向”就能分析出用戶感興趣（點擊）的關(guān)鍵詞。從圖中可以看到用戶一般在搜索框輸入的關(guān)鍵詞比較多的是“生態(tài)木吊頂”、“吊頂”、“生態(tài)木廠家”、“生態(tài)木貼圖”、“防腐木”、“生態(tài)木價格”等等，而用戶真正點擊的關(guān)鍵詞或者說比較感興趣的關(guān)鍵詞是“生態(tài)木吊頂”、“吊頂”、“生態(tài)板”、“防腐木”等等。這些關(guān)鍵詞能夠告訴我們用戶有哪些需求昵？關(guān)鍵詞生態(tài)木吊頂、生態(tài)木廠家、吊頂跟前面的需求圖譜的用戶需求差不多，非常重要的一點，用戶對于“防腐木”、“生態(tài)木貼圖”等有一部分的需求，可以在首頁增加這塊的內(nèi)容，來提升用戶的體驗。（3）上升最快檢索詞這里“上升最快”也就是說，“上升最快檢索詞”指的是“黑馬詞”(潛力股)。它代表了近期用戶需求上升最快的那些關(guān)鍵詞。可以看到“生態(tài)木廠家”、“廠家”、“生態(tài)木尺寸”、“天花”、“生態(tài)木板材價格”等持續(xù)上升。可以看到“生態(tài)木廠家”是上升最快的，而且在相關(guān)檢索詞里面也有，說明用戶對于廠家的需求確實很高，所以網(wǎng)站首頁盡量顯示廠家的位置和聯(lián)系方式，讓用戶第一眼就能看到。黑馬詞，意味著在這些關(guān)鍵詞背后存在著商機(jī)。存在著正在上升的用戶需求，如果你能夠提前看懂，提前布局，就能走在競爭對手前面了。分析完了之后，就可以把分析結(jié)果填入表格中了。 3、如何看懂輿情洞察 “輿情洞察”分為“新聞監(jiān)測”和“百度知道”兩個模塊。“輿情管家”也是一個很好的分析敵情和用戶需求的工具。不過“新聞監(jiān)測”比較適用于熱門行業(yè)，因為冷門行業(yè)基本不存在新聞監(jiān)測數(shù)據(jù)。知道了這些，就可以看出對手都打了什么廣告。知己知彼，百戰(zhàn)不殆。懂得了對手去哪里打廣告，以什么形式打廣告，就可以有針對性地提出差異化的廣告，同時也可以去他們打廣告的地方競爭。“百度知道”模塊是統(tǒng)計百度知道中標(biāo)題包含該關(guān)鍵詞的問題，然后由問題瀏覽量來進(jìn)行排序得到的。知道了用戶最關(guān)切的問題，就可以在網(wǎng)站上優(yōu)先更新這類文章，并且把這類問題擺在最顯眼的地方，方便用戶找到答案。 4、如何看懂人群畫像人群畫像有3個部分：地域分布、興趣分布、人群屬性。（1）地域分布 “地域分布”提供了關(guān)鍵詞訪問人群在各省市的分布，可以幫助我們了解關(guān)鍵詞的地域分布，特定地域用戶偏好可進(jìn)行針對性的運營和推廣。如圖所示，顯示的是搜索“生態(tài)木”的地域分布圖。從圖中可以看出以下兩點。大多數(shù)用戶分布在廣東、山東、江蘇等城市。如果你做的是全國性的生態(tài)木門戶網(wǎng)站，應(yīng)該把這3個城市的信息放在網(wǎng)站最顯眼的地方。這個工具僅適用于做全國性平臺站或者流量站，一般的地域性站點(例如“深圳搬家”、“深圳高考”)就不需要深究這個工具了。（2）興趣分布+人群屬性首先，興趣分布圖代表搜索該關(guān)鍵詞的人群，平時都會對哪些領(lǐng)域感興趣。而人群屬性代表年齡和性別分布。同樣的，這兩個模塊的數(shù)據(jù)比較適合流量站作為參考：一般的小型網(wǎng)站，用戶特征其實很明顯(購買生態(tài)木產(chǎn)品的，當(dāng)然大多數(shù)是中年人，關(guān)注CET4考試的當(dāng)然大多數(shù)是大學(xué)生)。如果你的網(wǎng)站主要的用戶是中老年人，那么字體就應(yīng)該設(shè)置得大一些、顏色不能太花艷，網(wǎng)站的功能設(shè)計得簡單一些。要知道，很多上了年紀(jì)的人對科技產(chǎn)品是有恐懼感的。 5、總結(jié) 通過百度指數(shù)介紹了如何分析用戶需求，主要學(xué)習(xí)了以下內(nèi)容：（1）通過趨勢研究學(xué)會研究行業(yè)趨勢。（2）通過需求圖譜學(xué)會分析近期用戶需求，找出用戶最關(guān)心的信息和產(chǎn)品，針對性的在網(wǎng)站展示。（3）通過輿論管家學(xué)會分析競爭對手推廣渠道，以及分析用戶近期最關(guān)心的問題。（4）通過人群畫像學(xué)會分析全國性主要用戶群體分布情況，以及搜索人群的主要興趣、年齡以及性別。雖然已經(jīng)學(xué)會了從“百度下拉框”、“百度相關(guān)搜索”、“百度結(jié)果頁”，“百度指數(shù)”這幾個工具分析用戶需求。但是，找到的用戶有好多好多的需求，那么我們到底應(yīng)該如何判斷哪些用戶需求是最主要的呢?因此，接下來還要學(xué)會對用戶需求進(jìn)行排序。 6、匯總分析將所有工具的數(shù)據(jù)都分析匯總之后，就不難分析出用戶的需求了，經(jīng)過匯總可以得到下面幾個結(jié)論：用戶需求排序：產(chǎn)品---價格---廠家用戶在尋找產(chǎn)品的時候需要看產(chǎn)品圖、細(xì)節(jié)圖、效果圖等(高清大圖)。 7、定期分析用戶需求會隨著時間的變化而變化，需要根據(jù)自己行業(yè)的情況，定期進(jìn)行用戶需求分析。分析之后，就應(yīng)該針對性的進(jìn)行網(wǎng)站的微調(diào)，這樣，就能確保我們的網(wǎng)站隨時都能第一時間滿足用戶需求了。（由于需求每個時期不停的變化，這也決定了一個網(wǎng)站能長期不變在首頁第一位，網(wǎng)站要想長期在首頁，不同時期的根據(jù)用戶需求微調(diào)）

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